“中医药文化传播也要懂包装”

时间： 2014-05-14    文章来源：北京商报

从2006年底由一位中医迷自筹资金私人发起，到2008年中医药界、历史服饰界、美术界等多位泰斗级人士参与进来，再到2010年7月国家中医药管理局立为国家级课题，日前，历经近八年之久的“中国中医药发展史代表人物标准肖像绘制工程”第一阶段工作通过验收，评选出的扁鹊、华佗、李时珍70位中医药历史代表人物已完成17幅工笔重彩肖像画和8幅石刻像画，作为中医药史代表人物的原型定格像、标准像。

　　北京商报记者采访了这位非中医科班出身的中医迷、该项目的发起人和总策划，北京博爱堂文化传播有限公司总经理、北京博爱堂中医药研究所所长李俊峰。他告诉记者说，这个工程完工意味着中国中医药发展史代表人物将有自己的标准像，他期待由此使得群众对中医药传统文化更有认同感。

　　中国中医药发展史代表人物标准肖像绘制工程项目历时近八年，全部肖像绘制完成估计还要两三年时间。而这个耗时十年之久的工程，只是李俊峰在一次和中医界朋友聊天时偶然迸发出来的想法。他是学中文出身的，但是对我国中医药文化却是极为推崇。“这个项目的发起，不是说为了推广中医药文化，起初想法没有这么高大，只是想"我喜欢中医药，我得做点什么"。”李俊峰坦言。

　　近年来，随着中国综合国力逐渐增强，在世界上的影响力越来越大，国家大力提升中国软实力，弘扬中华文化。“但是中医药文化作为我国独特的名片，它并没有像书法、茶道、京剧那样大阔步地走出国门，甚至国人对它的认同感也不强。”李俊峰表示，中医药文化要传播要有正确的方向，首先要懂得包装自己，要有自己的标准，不仅仅在医学界，更应当用老百姓喜闻乐见的方式进行全民推广。以名医肖像为例，如果没有标准像，不利于推广宣传。

　　李俊峰向北京商报记者介绍，大约从宋元起，华夏最高统治者就十分关注对先医的纪念活动，最初每年仅以纪念伏羲、神农、黄帝为代表的人物，随后逐渐扩大至包括扁鹊、华佗、张仲景、孙思邈等在内的10位先医，明清以后由太医院主祭的历代名医增加到24位。每位先医像也由神位牌，进而改为泥塑或木雕，或坐、或立。法定祭祀每年均由太医院院使主祭，偶有最高统治者皇帝也参加祭祀。该制度也慢慢从京城推广到地方，“尊先医”已成下至老百姓、上至帝王将相的行为准则。

　　但是，反观我们近当代，这种中医文化传播理念反而大不如前。李俊峰指出，社会上并没有认识到中医药深厚的文化积淀，甚至产生中医远不如西医的想法。

　　反思这种现象，与中医药一定程度上秘而不宣的思想也有一定关系，“酒香不怕巷子深”的理念不太适应当今社会文化传播的发展。“中医药就要大张旗鼓地展示出独特魅力，显露深厚的文化底蕴。”李俊峰表示，比如与哲学、戏剧、书画、文学、影视等多界合作，以中国中医药发展史上的代表人物及事件，如神农氏、黄帝、扁鹊、华佗、张仲景、孙思邈、李时珍等为原型，创作出影视大片和书籍，在世界范围内宣传中医药的核心思想与所做的贡献。

　　“按照还原历史、尊重历史、完美展现历史的原则，绘制中医药历史代表人物标准画像，向群众展现历代名医风采，既是弘扬中医药文化的一大契机，也是中医药文化传播标准制定的一次有益尝试。”李俊峰希望能将这些名医风采和中医药相关知识加入中小学生课本中，让他们从小就对中医药有所认识，增强认同感。

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