十年轨迹从传统包装企业 向创意小巨人转型背后故事

时间： 2014-06-30    文章来源：新民晚报

近日，在上海举行“亚信峰会”上，俄罗斯总统普京和哈萨克斯坦总统纳扎尔巴耶夫获赠了我国的茅台国礼。而在茅台国礼的背后，则凝聚着闵行区高诚创意科技集团人的付出，国礼茅台包装由该公司整体设计。高诚集团董事长蔡世山透露，从接到中央有关部门的通知到包装的设计出样，公司仅仅用9天时间。其实，茅台国礼仅仅是高诚集团十年来以“创意+科技”双轮驱动发展的一个成功案例，国窖1573、五粮液、舍得酒等高档品牌的包装均出自其手。

　　十年探索做大创意品牌

　　位于闵行区颛桥镇光华路上的“高诚”，离市区有20多公里，并不太引人注意。早几年，甚至略显破败，但经过短短10年时间后，今日之“高诚”已模样大变，气宇不凡。

　　从白手起家，到数亿元产值，“高诚”的经营业绩呈飞跃式发展。如今的“高诚”是国内唯一一家致力于包装创意产业化的企业，“国酒之冠”—贵州茅台等国内多家高档品牌白酒包装的整体提供商，其“文化事件营销中的经典案例”甚至写进了贵州茅台的“十二五”规划。一个创立至今不过10年的民营企业，能创下如此辉煌，听来好比神话。

　　在“高诚”发展过程中，跟其合作最早的是定位于“中华第一文化酒”的舍得酒，“陶瓷包装，更好储存”是其五大优势之一。舍得舍得，有舍有得。“舍得文化”也深深浸淫在“高诚”的发展路上。

　　2004年，“高诚”入驻颛桥不久，就先来了个“壮士断腕”：把生产车间撤到外地，留下十几个人专心做研发。但研发些什么呢？凭借独到的商业头脑，蔡世山很快嗅出了酒瓶中的商机。随着名酒价格的提升，国内的名酒急需与之相匹配的包装。而那时，酒类包装都是酒厂自己拿着设计稿，分头找酒瓶厂、印刷厂、瓶盖厂，大量的包装企业还只是习惯性地等着人家拿着设计图找上门，做些低附加值的来样加工。为酒厂专门设计酒瓶，或者说拿着自己设计制作的酒瓶主动找厂家，这样的事，谁都没想过。

　　把这种没想过的事变成现实，“高诚”整整闷了3年多。终于，难题一个个攻破，工艺日臻完美，“高诚”不仅成功地将陶瓷花瓶的工艺很好地应用到酒瓶上，攻克了花瓶瓶口不规则和漏酒难题，酒瓶食品容器安全检测也达到世界最高行业标准。至此，以陶瓷酒瓶为核心，“高诚”精心打造的包装全产业链全面形成。所谓“全产业链”，就是酒厂只要造酒，包装方面的事情，全都可以交给“高诚”打理。

　　如今，“高诚”的摊子已越铺越大，东莞陶瓷厂，浦东有包装企业，奉贤有印刷厂。凸显自身特色，做大创意品牌，无论从技术输出、企业收购、整体上市等各方面，“高诚”都已具备更大空间。

　　创意包装成产品推广亮点

　　高诚具有专利的红釉描金工艺瓶、国酒茅台、寿山石、国报《人民日报》、南京云锦、国票建国60周年纪念邮票融汇于一体，日报日期、所有号码统一，极具艺术和收藏价值。“人民日报从1949年10月1号到2009年10月1号，总共21916瓶。”这次创意获得了市场极大的好评和反响。

　　奥运会水立方、鸟巢的创意、世博会四大系列创意之后，高诚更是不断用创意说话。2004年创业至今，先后服务于茅台、五粮液、沱牌、舍得、剑南春、杏花村、泸州、西凤酒、酒鬼、杜康、雷允上、捷安特、上海大药房等知名企业。

　　以高水准的品牌形象定位、全方位的设计理念和高效能的执行设计方案，帮助客户加强和巩固市场定位的营销活动……如今，高诚新模式赢得了业界的一致认可，顺利地奠定了其在高端白酒奢侈品包装制作行业的地位。

　　传统企业借高科技转型

　　创意和科技是什么关系？对于很多人来说，包装行业增加“创意”很好理解。高诚的科技究竟体现在何处？在高诚办公楼一楼，还有着两个核心部门。一个是陶瓷作业区，一个是包装作业区，设计师的创意、工艺研发提升都在这两个区内得以实现。

　　多年在包装行业打拼，蔡世山认为，传统加工型企业要想转型创意产业，首先要在工艺上做提升、做研发，因为这是基础。为此，高诚特意与知名高校合作。因为要与小企业竞争，需要科技研发的力量。

　　“陶瓷怎样做到不碎。一般小企业很难做到，我们做到了，这个产品就为创意提供了附加值。”蔡世山举了个例子，这样的创意才不容易被别人复制和山寨。正是科技使得创意的价值最大化、持续化，从而使产品更加贴近消费者。

　　再例如，食品接触陶瓷材料国家标准镉含量小于等于0.5时，可以通过。国际欧盟标准、美国家居标准是0.07，国内外标准有10倍多差距。生活中，很多人看不到摸不着镉，只会注重食具的好看与否。高诚利用工艺调整，把镉含量的标准定位在0.01。

　　十年来，高诚先后共申请专利142项，其中发明专利35项，实用型专利19项，外观型专利88项，且89项已被授权，53项进入实质性审核阶段。申请商标二大类共计十一个，均已被受理。眼下，“高诚”正忙着申请上海工程技术中心，今后还要建立实验室来做产品测试。在高诚的规划中，未来研发要把食品安全考虑进去，要与国际接轨。

　　随着时代审美变化，如果没有创意产品再具有科技也卖不出去。科技加创意这是最能够打动消费者的地方，创意与科技已被定为驱动高诚发展的双核。“传统制造业变成一个研发型企业。我们拥有快速打样实现产品的能力。”蔡世山说，既有制造经验，又有服务品牌的经验，这就是高诚的优势。

　　转型到位发展前景好

　　创意，为产品提升品牌价值。研发，为设计师提供产品实现快速反应。“高诚”还考虑产品消费对象是谁、它的需求是什么……提供的实则是一种产业链立体式营销。

　　眼下，一项与茅台的新合作也正采用这种模式。明年刚好是米兰世博会100周年，也是巴拿马金奖100周年。“高诚”组建的团队正为茅台百年荣耀、百年金奖，做一个微电影。蔡世山很看好这种推动式的服务对品牌的提升作用，更希望高诚未来成为一个商业咨询机构。

　　近期，在闵行区有关部门和颛桥镇政府的支持下，“高诚”在闵行的黄金地段购地43亩，根据规划，高诚集团的总部将落户于此，目前已经开始动工建设。这里同时也将是“高诚”的创意中心、产品试制中心和FIRD技术示范中心。除了继续开发艺术酒瓶，高诚设想将创意延伸进更多的领域，比如高档化妆品陶瓷包装、建筑陶瓷、日用陶瓷，还比如物联网FIRD技术如何应用在包装行业。

　　“一个完整产业链，这种链是别人所不能复制和拷贝的。”蔡世山说：“今后这里是各大艺术院校学生的开放式学习基地，是艺术家们寻找创作灵感之处，也是孩子们体验陶瓷文化的美育课堂。让灵感生生不息，让创意跟产业更好地对接，这才是企业的核心竞争力。”

　　蔡世山更有一个梦想，这次与茅台的整体一体性品牌塑造将成为高诚第一个完全拥有自主产权的一个案例。未来四年内争取上市，通过资本市场吸引更多人才进驻。持有生活＋股权、股份、包括期权分红，一切按照国际惯例，高诚将成为具有互联网思维，以消费者用户体验为导向的创业产品开发性平台。

　　“敢于服务大企业是一种勇气，能够服务大企业是一种能力。”蔡世山说：“用创意成就品牌，传统包装业也能成为永不落幕的行业。资源有限，创意无限。从普通包装制造企业成功转型为创意产业，“高诚”的华丽转身充分表明，转型到位，发展无极限。 

服务网址：www.haoyibaozhuang.com

电话：021-51759251

传真：021-51759250

联系人：娄赞歌 18917296421

地址：闵行区纪鹤路1258弄95号

上海浩义包装材料有限公司系经上海市工商局注册设立的一家专业生产各类木箱的企业。

浩义包装秉承“品质第一，服务至上”的经营理念，依照“为客户创造价值”的行动准则；凭借一支高素质的管理团队，建立起了一整套完善的管理体制，努力提高服务质量，致力于将“浩义包装”打造为上海地区的知名品牌，为客户提供尽善尽美的服务。